家電行業面臨漲價潮，“不漲價”是格力當前競爭策略
近期原材料的價格突飛猛進，作為家電產品中最常用的金屬材料銅，已經漲到了每噸近6.6萬元，較去年同期上漲近48%。此外，物流、人工的上漲也給家電企業帶來不小壓力。于是，不少家電紛紛宣布對家電產品進行漲價，美的、奧克斯、志高等品牌都先后宣布上調價格，漲幅從5%到15%不等。
但意外的是，一些頭部品牌卻在努力維持不漲價的狀況，比如格力。格力電器董事長董明珠就表示，空調漲價是因為近期銅價在上漲，但不是長期的。“格力堅持不漲價，但如果銅價繼續上漲，就要視情況而定了，不要把這個馬上轉移給消費者。”她說。
也就是說，格力目前的策略是不漲價，除非銅價繼續上漲。據了解，目前銅價已經漲到了每噸近 6.6 萬元，較去年同期上漲近 48%。
在釘科技看來，董明珠這樣的表態，一方面是判斷銅價已經上漲很多，繼續大幅上漲的空間有限;另一方面，在大多數空調品牌漲價的時候，格力不漲價可以有效提升產品競爭力。
所以，“不漲價”是格力非常犀利的競爭策略，另外釘科技還注意到，與“價格武器”一并推出的，還有維修服務的升級。
據格力電器發布的公告，為進一步貫徹落實高質量發展理念，推動家電行業技術創新和服務升級，格力電器決定：對2021年3月1日起銷售的家用空調提供十年免費包修服務，同時對老用戶提供以舊換新服務。此前，空調品牌的產品保修期一般都是六年。
價格堅持不漲價，維修服務時間延長，再加上產品技術方面的領先，這樣的格力空調，中小空調品牌會更加難以應對。對于這些品牌來說，不漲價是“等死”，漲價又面臨格力的降維打擊，而且在服務方面又因為成本的增加而無法跟進，導致整體競爭力的下降。
另外，格力之外的頭部品牌恐怕也會跟進，在價格和服務上進行升級，這樣對中小品牌會施加更大的競爭壓力。在空調市場回暖期，中小品牌的生存壓力并不會明顯減緩。


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