老人、孩子、單身一族成家電企業新寵，定制產品頗多！
國家統計局五月十一日發布了第七次全國人口普查主要數據。這些數據中，兒童比上升，老齡化加劇，男女比例達到105.7，人口素質不斷提高等等，都給家電行業帶來了重要信息。老人、孩子、單身一族成為家用電器行業的新寵，各種專為這三種人定制的產品層出不窮。
少兒及銀發群體增長
“健康”成家電產品關鍵詞
數據顯示，在年齡構成中，0-14歲人口為25338萬人，占比17.95%，較2010年上升1.35個百分點;60歲及以上人口為26402萬人，占比18.70%，與2010年相比上升5.44個百分點。我國少兒人口比重回升，同時人口老齡化程度進一步加深。而少兒與老年人作為兩大特殊群體，他們抵抗力弱，健康、安全、便捷就成了產品關鍵詞。
事實上，近些年圍繞嬰幼兒、母嬰的產品已經有了不俗成績，兒童空調、兒童冰箱、母嬰洗衣機、輔食機、料理機引發消費熱潮。比如，海爾就推出了“涼而不冷”“坐月子也能開”的空調產品，大宇、小天鵝推出的迷你洗衣機等。
在年齡層的另一端，適老化產品也有突破。在沐浴場景中，運用“電子鼻”進行co(一氧化碳)安防的燃氣熱水器;在廚房場景中，針對父母做飯忘記關火安裝“電子眼”的灶具等等，都很受歡迎。很多app還推出了長輩模式，可以將界面簡化，字體放大，僅保留核心功能等。
另外，疫情也讓人更加重視身體健康，尤其是有老人和孩子的家庭。華商報記者在賣場看到，西安市民張先生一家就選購了一款具有超氧空氣洗功能的洗衣機。據現場銷售人員介紹，這款洗衣機無須水洗或高溫，而是通過超氧氣體揉搓衣物，30分鐘就可以達到殺菌除螨效果。“有時候帶孩子出門游玩，衣服不可避免會帶有不少細菌，如果用這款洗衣機，就可以減少消毒液的二次污染。”張先生說道。
5月空調銷售旺季，很多消費者除了咨詢制冷效果，還會考慮機器是否具有紫外殺菌、高溫自清洗、防直吹等功能。銷售人員告訴記者，“夏天室內室外溫差較大，如果沒有防直吹功能，小孩和老人容易感冒。而且不少顧客還會詢問機器是否帶新風功能，對空氣質量也有很高要求。”
單身現象進一步加劇
小家電市場更繁榮
人口普查數據還顯示，在男女比例上，男性人口為72334萬人，占比51.24%;女性人口68844萬人，占比48.76%。中國男性比女性多3490萬人，而2019年這個數字是3049萬人，單身現象還將進一步加劇。新時代的單身人士將更加追求“悅己”消費，“單身經濟”正在迅速崛起。
在“一人食”“一人住”的情況下，家電產品也迎來了變化。小容量、高顏值、多功能的“迷你”家電逐漸成為單身必備，例如迷你洗衣機、迷你冰箱、單人火鍋電磁爐等。
除了生活必備的家電產品外，像打著精致、健康生活旗號的破壁機、烘焙機、酸奶機等提高生活質量的小家電產品，懶人經濟下的掃地機器人、洗碗機，為寵物而設計的智能寵物屋、智能投喂機、飲水機等寵物家電，同樣受到單身群體的青睞。
單身經濟下，小家電備受青睞。奧維云網研究創新部總經理趙梅梅表示，現在年輕人不愿把過多的時間和精力放在做家務上，烹飪交給自動炒菜鍋，拖地交給掃地機器人，想放松身心還有肩部、頸部、足部各類按摩儀。隨著消費進一步升級，小家電市場還將更加繁榮。
人口老齡化帶來家電市場新機遇
5月12日，第七次全國人口普查主要數據公布，我國60歲及以上人口的比重達到18.70%，人口老齡化將是社會發展的重要趨勢，也是今后較長一段時期我國的基本國情。這既是挑戰，也存在機遇。
人口老齡化是社會經濟發展的產物，又將對國家社會經濟與百姓日常生活帶來方方面面的影響。
有些人把人口老齡化看作是“洪水猛獸”，其實老齡化也可以創造更多的市場機會。
華中科技大學人口研究所所長石人炳指出，未富先老、老齡化速度快，是我國人口老齡化的兩個最重要的特征，也決定了我國人口老齡化問題本身的“重要”。然而，人口老齡化從生產和消費兩個方面都有“正功能”：一方面，與老齡化相伴隨的是，勞動年齡人口相對減少甚至絕對減少，這既為產業升級、技術進步創造了條件，也為其提供了動力。另一方面，人口老齡化擴大老年產品和服務的需求，對拉動經濟也會有一定的作用。這樣能夠保障經濟增長所必需的資本供給，推動經濟增長，從而創造出“第二次人口紅利”。
同樣，“銀發經濟”對于家電業來說也是值得高度關注的一個新興增長點。這一群體人口數量巨大，市場前景廣闊，但老齡群體因身體需求的特殊性，如何開發適合銀發群體的家電產品，是每一個家電巨頭都在積極推進中的大事。


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