如何持續(xù)驅動智能坐便器產業(yè)升級？豐富產品功能是關鍵
2021年中國智能坐便器市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析 提升智能化水平是關鍵
中國智能坐便器市場需求旺盛
智能坐便器分為智能馬桶一體機和智能馬桶蓋兩大類產品，智能坐便器興起于美國，最初設置有溫水洗凈功能，用于醫(yī)療和老年保健。后經韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術開始制造，在功能上也越發(fā)豐富，目前智能坐便器可以提供清潔肛門，預防細菌感染，預防痔瘡、便秘，預防癌變，呵護孕婦，保護肥胖者、老人，預防兒童便秘等功能。
中國智能坐便器市場發(fā)展起源于2010年前后，2015年中國游客將日本智能馬桶蓋搶斷貨的新聞使得國內衛(wèi)浴廠商嗅到了巨大的商機，也讓智能坐便器產品走入更多消費者的視野。經過近幾年的發(fā)展，我國智能坐便器的市場規(guī)模持續(xù)擴大，滲透率不斷提升。
2020年第一季度，受新冠疫情的影響，我國智能坐便器安裝服務受限，智能坐便器銷量出現(xiàn)下滑，隨著疫情影響的消退，2020年下半年開始我國智能坐便器銷量迅速恢復，市場需求旺盛。
1、中國智能坐便器：提升產品智能化水平是關鍵
目前智能坐便器的的主要智能技術包括ai語音控制、離座自動沖水、智能控溫、感應妨礙、感應反圈和智能數(shù)顯六大類。
隨著人們對產品智能化要求的提升，智能化程度更高的產品的滲透率不斷提高，以感應翻蓋為例，目前我國智能馬桶一體機感應翻蓋零售量滲透率不斷提高，2020年智能馬桶一體機感應翻蓋零售量滲透率由2018年的15.8%提升至26%。
2、平臺電商渠道市場份額超專業(yè)電商
智能坐便器的銷售渠道主要包括線下和線上渠道兩大類，近年來，隨著我國電商的快速發(fā)展，電商渠道逐漸成為我國智能坐便器的主要銷售渠道，電商渠道分為專業(yè)電商和平臺電商兩大類，2020年我國智能馬桶一體機通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達60.9%，較2019年提高4.5個百分點。
智能馬桶蓋通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達51.7%，較2019年提高2.8個百分點。平臺電商渠道的市場份額超過專業(yè)電商，成為主要的電商銷售渠道。
3、中國智能馬桶一體機行業(yè)壟斷格局尚未形成
從我國智能馬桶一體機品牌集中度來看，2020年一體機行業(yè)品牌集中度cr3僅為27%，較2019年有所下降，目前頭部品牌以傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌為主，越來越多的代工品牌參與市場競爭，國外品牌也紛紛入局，一體機行業(yè)市場相對分散。
4、中國智能馬桶蓋市場集中度較高
相較于智能馬桶一體機，智能馬桶蓋市場集中度相對較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度cr3為61.3%，cr5為70.8%，cr10為83.2%，均較2019年有所提升，主要是基于智能馬桶蓋市場相較于智能馬桶一體機而言發(fā)展相對成熟，頭部品牌優(yōu)勢更加明顯。
5、中國智能馬桶一體機增速較快
近年來，隨著我國智能坐便器需求的不斷增長，我國智能坐便器市場規(guī)模持續(xù)擴大，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能馬桶一體機零售額為24億元，同比增長10%，2020年智能馬桶一體機零售額達33.7億元，同比增長40.6%;2019年我國智能馬桶蓋零售額為14.8億元，同比增長9.4%，2020年我國智能馬桶蓋零售額達15.2億元，同比增長3.1%。
從智能坐便器零售額增速來看，2019年起智能馬桶一體機零售額增速開始超過智能馬桶蓋零售額增速，并且呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，智能馬桶一體機的需求增長潛力巨大。
注：2019年零售額增速為10%。
智能坐便器的智能化水平是產品的核心競爭力，因此，不斷提升產品的智能技術水平，豐富產品功能是智能坐便器品牌增強競爭力的關鍵。
激烈的競爭環(huán)境下，價格戰(zhàn)成為拉動智能坐便器銷量的殺手锏。但在筆者看來，圍繞消費者需求進行技術創(chuàng)新，才能夠驅動用戶體驗升級，讓產品從眾多品牌中脫穎而出。鑒于我國水質、水壓、衛(wèi)浴環(huán)境以及用戶衛(wèi)生觀念的影響，國內產品設計方面正在不斷改良，進水過濾、防水等級、殺菌抑菌等方向，結合消費者新的健康需求來設計產品或解決方案，以解決用戶購買過程中的擔憂。
早前，智能坐便器的智能屬性比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動加熱、烘干、自動沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應翻蓋、沖水、語音互動、健康監(jiān)測等一系列升級體驗方面，如廁全程無需動手，避免接觸的同時，讓消費者體驗到智能科技帶來的便利、健康的如廁生活。
不同于普通的坐便器，智能坐便器(智能馬桶/蓋)，是通過增加智能設計來提高功效。比如智能坐便器的凈水功能，抑菌功能，都是對使用者的健康保護加以升級。同樣跟健康密切相關的還有臀洗與婦洗功能，不僅洗得干凈還可預防和調理痔瘡。
隨著消費者需求的不斷變化，推動著智能坐便器(智能馬桶/蓋)技術的優(yōu)化升級，在健康的基礎上，它們能夠提供更多舒適感，比如更體貼的溫感座圈，在蓋內側加裝真皮靠背、智能坐便器內安裝尿液檢測芯片等，不僅提升了用戶的使用舒適度，還可以在家里采集尿樣，幫助它的主人做尿液分析，生成相關數(shù)據(jù)報告。


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